2019 sonbaharında Apple Card hizmetiyle bir skandal patlak verdi: kayıt olurken erkekler ve kadınlar için farklı kredi limitleri verdi. Steve Wozniak bile şanssızdı:
Bir yıl önce, Netflix platformunun kullanıcılara cinsiyet, yaş ve milliyetlerine göre farklı posterler ve teaserlar gösterdiği ortaya çıkmıştı. Bunun için servis ırkçılıkla suçlandı.
Son olarak, Mark Zuckerberg, kullanıcılarının verilerini Facebook tarafından topladığı, sattığı ve manipüle ettiği iddiasıyla düzenli olarak azarlanıyor. Yıllar boyunca, Amerikan seçimleri sırasında Rus özel servislerine yardım etmek, nefreti ve radikal görüşleri kışkırtmak, uygunsuz reklam yapmak, kullanıcı verilerini sızdırmak, sübyancılara yönelik soruşturmaları engellemekle suçlandı ve hatta yargılandı.
Zuck'ın Facebook gönderisi
Aynı zamanda, Pornhub çevrimiçi hizmeti, farklı milletlerden, cinsiyetlerden ve yaşlardan insanların ne tür pornolar aradığına dair yıllık raporlar yayınlıyor. Ve nedense bu kimseyi rahatsız etmiyor. Tüm bu hikayeler benzer olsa da: her birinde XNUMX. yüzyılda "yeni petrol" olarak adlandırılan büyük verilerle uğraşıyoruz.
büyük veri nedir
Büyük veri – aynı zamanda büyük veri (İng. Büyük Veri) veya meta veridir – düzenli olarak ve büyük hacimlerde gelen bir veri dizisidir. Toplanır, işlenir ve analiz edilerek net modeller ve kalıplar elde edilir.
Çarpıcı bir örnek, sürekli ve büyük miktarlarda gelen Büyük Hadron Çarpıştırıcısından gelen verilerdir. Onların yardımıyla bilim adamları birçok sorunu çözüyor.
Ancak web'deki büyük veriler yalnızca bilimsel araştırmalar için istatistik değildir. Farklı grup ve milletlerden kullanıcıların nasıl davrandıklarını, nelere dikkat ettiklerini ve içerikle nasıl etkileşim kurduklarını izlemek için kullanılabilirler. Bazen bunun için veriler tek bir kaynaktan değil, belirli kalıpları karşılaştırarak ve tanımlayarak birkaç kaynaktan toplanır.
Ağda büyük verinin ne kadar önemli olduğu hakkında, gerçekten çok fazla varken konuşmaya başladılar. 2020'nin başında dünyada 4,5 milyar İnternet kullanıcısı vardı ve bunun 3,8 milyarı sosyal ağlarda kayıtlıydı.
Büyük Veriye kimlerin erişimi var?
Anketlere göre, ülkelerimizin yarısından fazlası ağdaki verilerinin üçüncü taraflarca kullanıldığına inanıyor. Aynı zamanda, birçoğu sosyal ağlarda ve uygulamalarda kişisel bilgiler, fotoğraflar ve hatta bir telefon numarası yayınlar.
Burada açıklamak gerekiyor: ilk kişi kullanıcının kendisidir, verilerini herhangi bir kaynağa veya uygulamaya yerleştiren. Aynı zamanda, bu verilerin işlenmesini kabul eder (sözleşmeye bir onay işareti koyar). ikinci taraf – yani kaynağın sahipleri. Üçüncü taraf, kaynak sahiplerinin kullanıcı verilerini aktarabileceği veya satabileceği kişilerdir.. Genellikle bu, kullanıcı sözleşmesinde yazılır, ancak her zaman değil.
Üçüncü taraf, ticari amaçlarla veri satın alan devlet kurumları, bilgisayar korsanları veya şirketlerdir. İlki, bir mahkeme veya daha yüksek bir makam kararıyla veri elde edebilir. Bilgisayar korsanları, elbette herhangi bir izin kullanmazlar - yalnızca sunucularda depolanan veritabanlarını hacklerler. Şirketler (yasaya göre), yalnızca siz izin verdiyseniz verilere erişebilir - sözleşme altındaki kutuyu işaretleyerek. Aksi takdirde yasa dışıdır.
Şirketler neden Büyük Veri kullanıyor?
Ticari alanda büyük veri onlarca yıldır kullanılıyor, ancak şimdi olduğu kadar yoğun değildi. Bunlar, örneğin güvenlik kameralarından alınan kayıtlar, GPS navigasyon cihazlarından alınan veriler veya çevrimiçi ödemelerdir. Artık sosyal ağların, çevrimiçi hizmetlerin ve uygulamaların geliştirilmesiyle, tüm bunlar birbirine bağlanabilir ve en eksiksiz resmi elde edebilirsiniz: potansiyel müşterilerin nerede yaşadığı, ne izlemeyi sevdikleri, tatile nereye gittikleri ve hangi marka arabaları olduğu.
Yukarıdaki örneklerden açıkça görülmektedir ki, büyük veri yardımıyla şirketler öncelikle reklamları hedeflemek istemektedir. Yani, ürünleri, hizmetleri veya bireysel seçenekleri yalnızca doğru kitleye sunmak ve hatta ürünü belirli bir kullanıcı için özelleştirmek. Ayrıca Facebook ve diğer büyük platformlarda reklam vermek giderek daha pahalı hale geliyor ve bunu herkese arka arkaya göstermek hiç de karlı değil.
Açık kaynaklardan potansiyel müşterilerle ilgili bilgiler, sigorta şirketleri, özel klinikler ve işverenler tarafından aktif olarak kullanılmaktadır. Örneğin, birincisi, belirli hastalıklar veya ilaçlar hakkında sık sık bilgi aradığınızı görürlerse sigorta şartlarını değiştirebilir ve işverenler, çatışmalara ve antisosyal davranışlara yatkın olup olmadığınızı değerlendirebilir.
Ancak son yıllarda mücadele edilen önemli bir görev daha var: en çözücü kitleye yaklaşmak. Görev, tek bir OFD (mali veri operatörü) aracılığıyla ödeme hizmetleri ve elektronik çekler tarafından önemli ölçüde kolaylaştırılsa da, bunu yapmak o kadar kolay değildir. Şirketler, mümkün olduğu kadar yakın olabilmek için potansiyel müşterileri çocukluktan itibaren bulmaya ve "yetiştirmeye" bile çalışırlar.: çevrimiçi oyunlar, etkileşimli oyuncaklar ve eğitim hizmetleri aracılığıyla.
Nasıl Çalışır?
Veri toplama için en büyük fırsatlar, aynı anda birkaç hizmete sahip olan küresel şirketlerden gelmektedir. Facebook'un şu anda 2,5 milyardan fazla aktif kullanıcısı var. Aynı zamanda şirketin başka hizmetleri de var: Instagram - 1 milyardan fazla, WhatsApp - 2 milyardan fazla ve diğerleri.
Ancak Google'ın daha da fazla etkisi var: Gmail, dünyada 1,5 milyar kişi tarafından kullanılıyor, 2,5 milyar kişi Android mobil işletim sistemi tarafından ve 2 milyardan fazla kişi YouTube tarafından kullanılıyor. Ve bu, Google arama ve Google Haritalar uygulamalarını, Google Play mağazasını ve Chrome tarayıcıyı saymaz. Geriye çevrimiçi bankanızı sabitlemek kalıyor - ve Google tam anlamıyla sizinle ilgili her şeyi bilebilecek. Bu arada Yandex bu konuda şimdiden bir adım önde ama sadece Rusça konuşan kitleyi kapsıyor.
👍 Her şeyden önce, şirketler sosyal ağlarda paylaştığımız ve beğendiklerimizle ilgileniyor. Örneğin, banka evli olduğunuzu ve Instagram veya Tinder'da aktif olarak kızlardan hoşlandığınızı görürse, bir ihtiyaç kredisini onaylama olasılığınız daha yüksektir. Ve ailenin üzerindeki ipotek kalktı.
Hangi reklamlara, ne sıklıkta ve ne sonuçla tıkladığınız da önemlidir.
(Yani Bir sonraki adım özel mesajlardır: çok daha fazla bilgi içerirler. Mesajlar VKontakte, Facebook, WhatsApp ve diğer anlık mesajlaşma programlarına sızdırıldı. Bu arada onlara göre, mesajın gönderildiği andaki coğrafi konumu izlemek kolaydır. Elbette fark etmişsinizdir: Birisiyle bir şey satın almayı tartıştığınızda veya sadece pizza siparişi verdiğinizde, akışta ilgili reklamlar hemen görünür.
🚕 Büyük veriler, teslimat ve taksi hizmetleri tarafından aktif olarak kullanılır ve "sızdırılır". Nerede yaşadığınızı ve çalıştığınızı, neleri sevdiğinizi, yaklaşık gelirinizin ne olduğunu biliyorlar. Örneğin, bardan eve arabayla gidiyorsanız ve bariz bir şekilde aşırıya kaçmışsanız, Uber fiyatı daha yüksek gösterir. Ve telefonunuzda bir sürü başka toplayıcı olduğunda, aksine, daha ucuz olanları sunacaklar.
(Yani Mümkün olduğu kadar fazla bilgi toplamak için fotoğraf ve videoları kullanan hizmetler var. Örneğin, bilgisayarla görme kitaplıkları - Google'da bir tane vardır. Kaç beden veya boyda olduğunuzu, hangi markaları giydiğinizi, hangi arabayı kullandığınızı, çocuklarınız veya evcil hayvanlarınız olup olmadığını görmek için sizi ve çevrenizi tararlar.
(Yani Bankalara gönderimleri için SMS ağ geçidi sağlayanlar, alışverişlerinizi kart üzerinden takip edebilirler. – son 4 haneyi ve bir telefon numarasını bilmek – ve sonra bu verileri başka birine satmak. Hediye olarak indirimler ve pizza içeren tüm bu spam'in nedeni budur.
🤷️️ Son olarak, verilerimizi sol servislere ve uygulamalara kendimiz sızdırıyoruz. Herkesin başkaları tarafından nasıl yazıldığını öğrenmek için telefon numarasını doldurmaktan mutlu olduğu Getcontact etrafındaki o aldatmacayı hatırlayın. Ve şimdi anlaşmalarını bulun ve verilerinizin aktarımı hakkında ne yazdığını okuyun (spoiler: sahipler bunları kendi takdirine bağlı olarak üçüncü taraflara aktarabilir):
Şirketler, aynı Facebook'ta olduğu gibi, dava açılana kadar yıllarca kullanıcı verilerini başarıyla toplayabilir ve hatta satabilir. Ve sonra belirleyici rol, şirketin AB'de veri kullanımını Amerika'dakinden çok daha katı bir şekilde kısıtlayan bir yasa olan GDPR'yi ihlal etmesiyle oynandı. Yakın tarihli başka bir örnek Avast antivirüs skandalıdır: şirketin yan kuruluşlarından biri 100 ila 400 milyon kullanıcıdan veri toplayıp sattı.
Ama tüm bunların bizim için herhangi bir avantajı var mı?
Büyük veri hepimize ne kadar yardımcı olur?
Evet, parlak bir tarafı da var.
Büyük veri, suçluları yakalamaya ve terör saldırılarını önlemeye, kayıp çocukları bulmaya ve onları tehlikeden korumaya yardımcı olur.
Onların yardımıyla biz bankalardan harika teklifler ve kişisel indirimler alıyoruz. onlar sayesinde biz yalnızca reklamlardan kazanç sağlayan birçok hizmet ve sosyal ağ için ödeme yapmıyoruz. Aksi takdirde, Instagram tek başına bize ayda birkaç bin dolara mal olur.
Yalnızca Facebook'un 2,4 milyar aktif kullanıcısı var. Aynı zamanda 2019 yılı kârları da 18,5 milyar doları buldu. Şirketin reklam yoluyla her kullanıcıdan yılda 7,7 dolara kadar kazandığı ortaya çıktı.
Son olarak, bazen sadece uygundur: hizmetler zaten nerede olduğunuzu ve ne istediğinizi bildiğinde ve ihtiyacınız olan bilgiyi kendiniz aramak zorunda kalmadığınızda.
Büyük Verinin uygulanması için umut vaat eden bir diğer alan da eğitimdir.
Virginia'daki Amerikan üniversitelerinden birinde, sözde risk grubundaki öğrenciler hakkında veri toplamak için bir çalışma yapıldı. Bunlar, kötü çalışan, dersleri kaçıran ve okulu bırakmak üzere olan kişilerdir. Gerçek şu ki, eyaletlerde her yıl yaklaşık 400 kişi mahsup ediliyor. Bu, hem notları düşürülen ve fonları kesilen üniversiteler hem de öğrencilerin kendileri için kötü: birçoğu eğitim için kesinti yapıldıktan sonra yine de geri ödenmesi gerekecek olan kredi alıyor. Kaybedilen zamandan ve kariyer beklentilerinden bahsetmiyorum bile. Büyük verinin yardımıyla, gecikenleri belirlemek ve onlara bir öğretmen, ek dersler ve diğer hedefli yardımlar sunmak mümkündür.
Bu arada, bu okullar için de uygundur: o zaman sistem öğretmenleri ve ebeveynleri bilgilendirir - çocuğun sorunları var, ona birlikte yardım edelim derler. Büyük Veri ayrıca hangi ders kitaplarının daha iyi çalıştığını ve hangi öğretmenlerin materyali daha kolay açıkladığını anlamanıza yardımcı olacaktır.
Bir başka olumlu örnek de kariyer profili oluşturmadır.: Bu, gençlere gelecekteki mesleklerine karar vermeleri için yardım edildiği zamandır. Burada büyük veri, geleneksel testler kullanılarak elde edilemeyen bilgileri toplamanıza olanak tanır: kullanıcının nasıl davrandığı, nelere dikkat ettiği, içerikle nasıl etkileşime girdiği.
Aynı ABD'de bir kariyer rehberliği programı var - SC ACCELERATE. Diğer şeylerin yanı sıra, CareerChoice GPS teknolojisini kullanır: öğrencilerin doğası, konulara eğilimleri, güçlü ve zayıf yönleri hakkındaki verileri analiz ederler. Veriler daha sonra gençlerin kendileri için doğru kolejleri seçmelerine yardımcı olmak için kullanılır.
Abone olun ve bizi Yandex.Zen'de takip edin — teknoloji, yenilik, ekonomi, eğitim ve paylaşım tek kanalda.