Ekim, geleneksel olarak Rusya'da meme kanseriyle mücadele ayı olarak ilan edilir. Kampanyanın başladığı gün ünlü TSUM binası pembe ışıkla aydınlatılacak. Bu saat 19'da gerçekleşecek. Aynı zamanda ünlü oyuncu Elizabeth Hurley de mağazanın içindeki resmi açılışı duyuracak. Herkes bu akşam yıldızı görebilecek ve aynı zamanda Kampanya'ya katılabilecek.
Yardım sağlamak sadece vakıf için değil, katılımcılar için de faydalıdır. İlgilenenler Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer markalarının herhangi bir ürününü satın alabilirler - satışlarından elde edilen gelir, taramanın geliştirilmesi için Rusya Federasyonu Sağlık Bakanlığı Federal Göğüs Merkezine aktarılacaktır (güvenli araştırmalar çeşitli patolojilerin tespitine izin veren kişiler) ve ilgili kurumların ağları. Elizabeth Hurley, promosyon için yapılan satın alma işlemlerini bizzat imzalayacaktır.
1993 yılında Evelyn Lauder tarafından kurulan bağımsız, kar amacı gütmeyen Meme Kanseri Araştırma Vakfı, klinik ve genetik araştırmaları sübvanse eder. Kuruluşundan bu yana, Vakıf 315 milyon dolardan fazla kazandı. Bu para, meme kanseri araştırmalarının yürütüldüğü dünyanın en iyi üniversitelerindeki ve bilimsel tıp merkezlerindeki bilim adamlarını desteklemeye gidiyor ve bu, şüphesiz çok yakın bir gelecekte bir ilacın yaratılmasına yol açacaktır.