Bugün herkes dünyanın en ünlü içeceği olan Coca-Cola'nın D. Pemperton tarafından sinir sistemi hastalıkları için bir tedavi olarak icat edildiğini zaten biliyor. İçeceğin orijinal bileşimi, koka ağacının yapraklarından ve kola fıstığının meyvelerinden oluşuyordu.
Modern Noel Baba'yı yaratanın Coca-Cola'nın pazarlama departmanı olduğu da bilinen bir gerçektir. Şirketin reklamverenlerinin kırmızı cübbeli Noel Baba'yı Noel tatillerinin ayrılmaz bir özelliği haline getirmeleri 80 yıldan fazla sürdü.
Coca-Cola hakkında bilinmeyen gerçekler
En sevdiğimiz içkiden bir şişe daha alırken, çoğu zaman seçimimizin aslında bizim için uzun zaman önce yapılmış olduğunu düşünmüyoruz. Şirket, satışlarını artırmak ve karını artırmak için sürekli çaba göstermektedir. Kapsamlı promosyonlar ve alıcıya ilkesiz kola dayatması, mağazaya girdikten sonra bilinçsizce gıpta ile bakılan içeceğe çekilmemize yol açar.
Örneğin, içecekleri okullara tanıtma kampanyası sırasında, şirket çalışanları her çocuğun günde en az 3 litre kola içmesi için bir hedef belirledi. Bu sadece çocuklarda obeziteye değil, aynı zamanda öğrencilerin zihinsel yeteneklerinde de bir azalmaya yol açtı.
Şirketin gelişim tarihinde halk tarafından bilinmeyen pek çok benzer gerçek var. M. Blending, gazetecilik soruşturmasında bunlardan bahsetti. Soruşturması için bir yıldan fazla zaman harcayan gazeteci, tüm sert gerçekleri tek bir kitapta topladı.
Coca Cola. Kirli Gerçek, dünyaya şirketin 1885'ten günümüze kadar olan tarihini anlatıyor. Zaten çok satan bu kitaptan sadece birkaç gerçek:
1 gerçek. Coca-Cola, türünün tek içeceği değildi. Birkaç şirket çok daha erken kola üretmeye başladı, ancak rekabete ve baskıya dayanamayarak piyasadan ayrıldı.
2 gerçek. 1906 yılına kadar, içecek gerçekten de güçlü bir ilaç olan koka yaprakları içeriyordu. İçki bağımlılık yaptı.
3 gerçek. ABD ordusuyla birlikte dünya çapında dağıtım. ABD hükümeti askeri yollarla dünyaya demokrasi ekerken, Coca-Cola liderliği ülke liderlerini bir şişe kola açan her askerin anavatanını hatırladığına ikna etti. ABD ordusunda vatanseverliği ve morali desteklemenin bir parçası olarak şirket, her ABD askerinin dünyanın herhangi bir yerinde bir şişe kola satın alabileceğine söz verdi. Bu programın uygulanması için devletten büyük yatırımlar alan şirket, Avrupa ve Latin Amerika'da fabrikalarını kurdu. Çok yakında, şirketin pazarı dünya pazarının %70'ini oluşturuyordu.
4 gerçek. İkinci Dünya Savaşı'ndan önce, Almanya kola için ana pazardı. Ve Hitler'in politikası bile şirketi bu pazardan çıkmaya zorlamadı. Tam tersine, ülkede şeker bitince Coca-Cola oradaki fabrikalarında yeni bir içeceğin üretimine başladı – Fanta. Hazırlanması için şeker gerekli değildi, ancak meyvelerden bir ekstrakt kullanıldı.
5 gerçek. Almanya'daki Coca-Cola fabrikalarındaki Fanta, sıradan işçiler tarafından yapılmadı. Toplama kamplarında bedava iş gücü bulundu. Bu gerçek, sonunda şirket yönetiminin dürüstlüğü hakkındaki efsaneyi çürütüyor.
6 gerçek. Ve yine okullar hakkında. 90'lı yıllardan itibaren şirket, okullara eğitim kurumlarına içecek temini için onunla anlaşmalar yapmalarını teklif etti. Anlaşmanın imzalanması için okul yılda yaklaşık 3 dolar gelir elde etti. Aynı zamanda, okul diğer içecekleri satın alma hakkını da kaybetti. Böylece, tüm okul günü boyunca çocukların susuzluklarını gidermek için hiçbir alternatifi yoktu.
7 gerçek. Ayrıca pazarı genişletmek ve satışları artırmak için de ürünlerini sinemayla buluşturmaya başladı. Film şirketleriyle çok sayıda sözleşme imzalayan Coca-Cola, Madagaskar, Harry Potter, Scooby-Doo vb. gibi çocuk filmlerinin bir parçası oldu. Bundan sonra şirketin satışları fırladı.
8 gerçek. Coca-Cola Company, tüketici sağlığını hiç umursamıyor. Mağazalardan aldığımız nihai ürün çoğu zaman herhangi bir kalite standardını karşılamıyor. Bu, şirketin özel iş modelinden kaynaklanmaktadır. Bu modele göre şirketin bir ana fabrikası bulunmaktadır. Kola konsantresi burada yapılır. Ayrıca, konsantre bitkilere - şişeleyicilere gider. Konsantrenin suyla seyreltildiği ve şişelendiği orada. Sonra içki pazara gider. Şişeleme aşamasında, nihai ürünün kalitesi yalnızca belirli bir tesisin - bir şişeleyicinin - bütünlüğüne bağlıdır. Burada kontrol yok. Bazı bitkiler konsantreyi normal musluk suyuyla seyreltir. Tabii ki, marka zaten musluk suyuyla iyi satacak kadar popülerse, neden yüksek kaliteli ve pahalı su ile uğraşıp kullanıyorsunuz?
Su hakkında biraz
En sık ne tür su içeriz? Bu doğru, merkezi su kaynağından gelen su ve bu, markalı şişelenmiş su alsak bile geçerlidir. Bu kadar temiz ve sağlıklı su üreten hemen hemen tüm şirketler, suyu doğrudan musluktan alıyor. Su elbette belirli bir süzme işleminden geçer ama aynı zamanda şifalı hale gelmez. Her yıl bu tür üreticilere karşı binlerce dava farklı ülke mahkemelerinde görülüyor. Su üretimi nedir? Hayat veren nem hakkında gerçekler.
1 gerçek. Mağazadaki 1 litre suyun ortalama maliyeti 70 ruble. Bir litre benzin ortalama 35 rubleye mal oluyor. Benzin, şişelenmiş sudan 2 kat daha ucuz!
2 gerçek. Günde en az 2 litre su içmeniz gerektiği bilinen gerçek bir yalandır. Bu "gerçek", şişelenmiş su satışlarının büyümesini artırmak için 90'larda icat edildi. Resmi tıp, günde 8 bardak su içerseniz sağlığınızı ve güzelliğinizi artıracağınızı doğrulamaz. Aksine, fazla su, böbreklerin çalışmasına zarar verebilir ve bu da her zaman üriner sistem hastalığına neden olur. Ancak bu efsane sayesinde 90'lı yılların sonlarında şişe su satışlarındaki artış o yıllar için rekor seviyelere ulaştı ve her geçen gün büyümeye devam ediyor.
3 gerçek. İnsan vücudunun gıdalardan aldığı gerekli nemin %80'i. Örneğin, salatalık %96 su ve mandalina - %88 içerir. Ayrıca çay, kahve içiyoruz ve bu arada sudan oluşan çorbalar yiyoruz. Ancak reklamcılar bu suyu hesaba katmazlar.
4 gerçek. Kilo verirken, fazla su yağın durgunluğuna neden olabilir. Gerçekten öyle. Yağın okside olması ve vücuttan atılması için vücudun nem eksikliğine ihtiyacı vardır, fazlasına değil.
5 gerçek. Ülkemizde şişelenmiş su satışlarında aktif büyüme, tam da plastik kapların ortaya çıktığı dönemde gerçekleşti. Konteyner yurtdışından ithal edildi ve ustalarımız onu normal suyla doldurdu. Neden bir iş değilsin?
6 gerçek. Plastik şişelerin ortaya çıkmasından önce ülkemizde tüm meşrubatlar cam kaplarda satılırdı. Plastik şişeler insanlarımız için gerçek bir sürpriz oldu ve onlar için Batı'nın özgürlüğünü kişileştirdi.
7 gerçek. Plastik şişe üretim teknolojisi Batı'ya aittir, bu nedenle bu kapları üretme hakkını ödemek zorundayız.
8 gerçek. Musluk suyu, şişelenmiş sudan daha tehlikeli değildir. Kirli musluk suyu efsanesi de 90'lı yıllarda şişelenmiş su satışlarını artırmak için kuruldu. Yani örneğin bazı Avrupa ülkelerinde restoranlar sakince musluk suyu veriyor ve buna kızmak kimsenin aklına gelmez.
9 gerçek. Musluk suyunu evde temizleyebilirsiniz. Tabii ki su borularımızın kristal berraklığında suya sahip olduğu söylenemez. Çoğu zaman gerçekten filtrelemeye ihtiyaç duyar. Ancak en ilginç şey, evde kullanılan herhangi bir filtrenin su arıtma için uygun olmasıdır. Bu da aklınıza gelmeyecek miktarlar ödeyip şişelenmiş su almanıza gerek olmadığı, normal bir filtreye para harcayarak aynı temiz suya sahip olabileceğiniz anlamına geliyor.
10 gerçek. Şişelenmiş su üreticileri, yalnızca su idaresinden hammadde satın alır. Ve özel bir tane değil, en sıradan olanı 28,5 ruble fiyata. 1000 l için. Ve 35-70 rubleye satıyorlar. 1 litre için.
11 gerçek. Bugün piyasadaki şişelenmiş suyun %90'ı normal bir filtreden geçirilen musluk suyudur. Aslında, her şirketin reklam departmanında icat edilen düpedüz yalanları satın alıyoruz. Reklama çok para harcanır ve bu iyi sonuçlar getirir. Bu peri masallarına inanıyoruz ve su şişeleme şirketlerine milyarlarca dolar kar getiriyoruz.
12 gerçek. Parlak etiketler de yalandır. Etiketlere çizilen dağların dorukları, pınarlar ve şifalı pınarların üretici firmaların ürünleriyle hiçbir ilgisi yoktur. Şirketin adresine bakın, çoğu karlı Alplerde değil, Tver'de veya Moskova bölgesinde bir yerde sanayi bölgelerinde bulunuyor.
13 gerçek. Etikete dikkat edin. Küçük harflerle “Merkezi su kaynağı” yazısı, şişenin sıradan filtrelenmiş musluk suyu içerdiğini gösterir.
14 gerçek. Musluk suyunun kalitesinin analizi günde 3 kez yapılır. Şişelenmiş suyun aynı analizi her 1 yılda bir yapılır.
15 gerçek. Bugün, reklamcılar ve beslenme uzmanları artık kötü şöhretli günde 2 litre sudan bahsetmiyor. Onlara göre modern bir insan, güzelliği ve sağlığı korumak için en az 3 litre hayat veren neme ihtiyaç duyar.